Empezar con el SEO puede resultar un poco intimidante, pero estos consejos de SEO para principiantes te ayudarán a comprender los principales conceptos de la optimización de los motores de búsqueda en poco tiempo.
No es ningún secreto que el mundo del SEO (Search Engine Optimization) puede ser bastante complejo, pero eso se debe en gran medida al hecho de que está en constante cambio. Aunque Internet no lleva tanto tiempo en funcionamiento, ha habido muchas oportunidades para que el SEO evolucione hasta convertirse en lo que es hoy. De hecho, los principios del SEO son anteriores a Internet.
Una de las primeras formas de SEO fueron las páginas amarillas, en las que las empresas luchaban por aparecer en primer lugar en los listados con la esperanza de atraer más negocios. Hoy en día, aunque los principios siguen siendo los mismos, las técnicas no lo son. Dado que la competencia es cada vez más fuerte y que la accesibilidad a Internet es cada vez mayor, las empresas deben conocer las mejores prácticas de SEO si quieren tener alguna esperanza de aparecer en la primera posición.
¿Por qué es tan importante aparecer en los resultados de búsqueda?
Bueno, el primer resultado que aparece en una búsqueda es el que tiene más autoridad, lo que significa que es mucho más probable que reciba la mayor parte del tráfico. Los motores de búsqueda como Google son exigentes en cuanto a quién aparece en primer lugar y, naturalmente, para conseguir ese puesto número uno se requieren serios esfuerzos de SEO.
Atrás han quedado los días de principios de la década de 2000 y finales de la de 1990, en los que las empresas podían manipular su camino hacia la cima de Google utilizando diferentes trucos y hacks. Desde entonces, Google se ha puesto al día y ha establecido las reglas que deben seguir todos los sitios web, lo cual no es necesariamente malo. Lo único que hay que hacer es dominarlas.
En esta guía sobre consejos de SEO para principiantes, analizaremos algunas tácticas clave de SEO para ayudarte a comprender las mejores prácticas de estrategia de SEO (optimización de motores de búsqueda) y aprender a planificar tu próxima campaña.
¿Qué es el SEO y por qué lo necesitas?
Por supuesto, sáltate esta sección si ya tienes conocimientos de SEO, pero creo que es importante que todos mis clientes (y los lectores de mi blog) entiendan lo básico antes de pasar a examinar las tácticas.
En términos básicos, el SEO (Search Engine Optimization) consiste en aumentar la visibilidad de tu sitio web mediante técnicas como la creación de contenidos y la creación de enlaces. Habrá un proceso de selección de palabras clave relevantes que se utilizarán para optimizar el contenido, incluidas las páginas de destino y los blogs. Este será el primer paso de un largo, pero gratificante viaje de optimización.
Una vez que tengas tus palabras clave y una estrategia de marketing de contenidos, empezarás a ver un aumento en el tráfico orgánico, los clientes potenciales y las conversiones. La creación de enlaces también puede hacer maravillas junto con una estrategia de marketing de contenidos. La generación de enlaces de alto valor puede impulsar la visibilidad y aumentar la autoridad general de su sitio web, lo que ayudará a convencer a Google de que merece el primer puesto.
Por supuesto, el SEO es mucho más que un gran contenido y enlaces.
El SEO técnico, por ejemplo, implica la optimización de un sitio web para reducir el número de errores técnicos, como la velocidad de la página o la estructura del sitio. Este tipo de optimización puede mejorar seriamente los resultados al reducir las tasas de rebote y ayudar al usuario a navegar por las páginas web. También vale la pena considerar el SEO internacional y el SEO local, dependiendo de tu público objetivo y del alcance de tu negocio. Tener la capacidad de posicionarse tanto a nivel local como internacional es una forma segura de tener éxito. Existen otras estrategias de marketing digital que pueden utilizarse junto con las tácticas de SEO para aumentar la visibilidad.
Consejos clave de SEO para principiantes
Consejo SEO 1: Antes de empezar, establece objetivos claros
Es fundamental saber qué quieres conseguir con tu estrategia de SEO. Cada campaña es diferente, y el SEO puede aportar una serie de beneficios a tu negocio, por lo que es importante decidir en qué vas a centrar tus esfuerzos.
Aunque es tentador crear una campaña de SEO en torno al aumento del tráfico orgánico general, debes asegurarte de que el tráfico conduzca a conversiones, ya sean ventas, registros, descargas, visualizaciones de vídeos o envíos de formularios de contacto. De lo contrario, tu estrategia no generará ningún retorno de la inversión, y todo lo que le quedará son métricas sin ningún tipo de valor. Una vez que tengas una idea clara de lo que quiere conseguir, habrás dado los primeros pasos en el camino hacia el éxito del SEO.
Consejo SEO 2: Elige las palabras clave adecuadas
Una sólida investigación de palabras clave es la base de toda buena estrategia de SEO. Las palabras clave son las palabras que los usuarios de los motores de búsqueda escriben para comenzar una consulta de búsqueda, y al optimizar tu sitio web para las búsquedas más populares, puedes decirle a Google que tus páginas deben aparecer como resultado principal para esas páginas. Piensa en la optimización de palabras clave como una señal para Google de lo que trata tu web y de su relevancia para las personas que buscan determinadas palabras, frases o respuestas a ciertas consultas. Antes de llegar al número uno de Google, tienes que averiguar qué palabras clave te llevarán hasta allí.
Con la herramienta SEMrush, Ahrefs o Seranking podrás descubrir cualquier palabra clave relacionada con tu servicio en la que no hayas pensado. Puedes ver el volumen de búsqueda, el KD (dificultad de la palabra clave – lo difícil que es clasificar el término) e incluso las características de la SERP. Las características de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) son cualquier resultado que no sea un resultado orgánico tradicional, por ejemplo, imágenes, una ubicación o un panel de conocimientos.
Los rankings de palabras clave de SEO pueden estar desordenados y ser extremadamente difíciles de penetrar si no tienes experiencia en SEO o si los motores de búsqueda como Google no creen que te hayas ganado un lugar importante. Por eso es importante ser realista en cuanto a tus expectativas de SEO, ya que llegar a la primera página de los resultados de búsqueda de Google no siempre es fácil.
Consejo SEO 3: Conoce a tu público objetivo
En todo lo que hacemos, siempre ponemos un gran énfasis en identificar y comprender a nuestro público objetivo y lo que les hace comprar los bienes o servicios que ofrece un negocio. Sin esta información, las empresas no tienen ninguna posibilidad de generar clientes potenciales o realizar ventas.
Por lo tanto, antes de iniciar cualquier campaña de SEO, es esencial comprender lo mejor posible a su público objetivo.
- ¿Quiénes son?
- ¿Qué les motiva?
- ¿Qué edad tienen?
- ¿Dónde se encuentran?
- ¿Cuáles son sus intereses?
- ¿Cuál es su presupuesto?
Estas son solo algunas de las preguntas que hay que plantearse para crear una campaña centrada en el objetivo que proporcione un fantástico ROI (retorno de la inversión).
Consejo SEO 4: Analiza a tu competencia
Identificar a tu competencia y saber cómo se clasifica junto a ellos es una de las tácticas de SEO más importantes para los principiantes. El análisis de la competencia te dará una gran visión de lo que necesitas hacer para mantener o alcanzar el primer puesto. Estudia sus backlinks, las palabras clave orgánicas, la calidad de su contenido, anuncios de PPC, el SEO local para ver si hay otras empresas que ofrecen servicios similares a los tuyos en tu zona…
Algunas de las principales ventajas del análisis de la competencia son:
- Identificar los puntos débiles de la competencia y averiguar cómo aprovecharlos.
- Identificar los puntos fuertes de la competencia y aplicarlos en tu sitio web.
- Descubrir huecos en el mercado que ninguno de sus competidores está utilizando.
- Tener una visión más clara de los pasos que hay que dar para ocupar el primer puesto.
El análisis de la competencia nunca termina, por lo que es importante mantener un ojo en lo que están haciendo tus competidores si quieres mantenerte a la cabeza en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Consejo de SEO 5: Tu página web compatible con los dispositivos móviles (Web responsive)
Cuando construyas o modifiques tu sitio web, tienes que asegurarte siempre de que se puede acceder a él y navegar desde un dispositivo móvil. Los estudios demuestran que más del 60% de la navegación por Internet tiene lugar en dispositivos móviles, por lo que si quieres aumentar el tráfico web, la compatibilidad con los dispositivos móviles es imprescindible. El SEO para móviles es especialmente importante si se trata de un sitio de comercio electrónico, ya que más del 65% de las compras en línea se realizan desde un dispositivo móvil.
Estas estadísticas no han pasado desapercibidas para los motores de búsqueda como Google y Bing, y ahora tienen en cuenta la compatibilidad con los dispositivos móviles a la hora de determinar sus clasificaciones
Consejo SEO 6: Invierte en SEO técnico
El SEO técnico es la práctica de optimizar la salud de tu sitio web mediante la realización de ciertas mejoras técnicas, de modo que tu sitio funcione más rápido, sea más estable y sea más fácil para la gente acceder desde cualquier dispositivo. El SEO técnico requiere conocimientos especializados y una visión del funcionamiento de los sitios web: muchas optimizaciones técnicas requieren cambios en el código del sitio web, actualizaciones de los plugins o mejoras en los diseños, pero estos ajustes y mejoras pueden suponer una diferencia significativa en tus clasificaciones y son la piedra angular de cualquier estrategia de SEO exitosa.
Consejo SEO 7: Mejora la velocidad de tu sitio web y Crea una experiencia de usuario (UX) de alta calidad
Como probablemente ya sepas, la gente es cada vez más impaciente a la hora de visitar sitios web: si hace esperar a la gente, tiende a marcharse y buscar en otra parte. El tiempo medio que transcurre antes de que reboten es de unos 3 segundos, por lo que debe tener todo listo en ese plazo.
Si te preguntas por la velocidad de tu sitio, puede utilizar herramientas como https://tools.pingdom.com, que comprobará cuánto tarda su sitio en cargarse tanto en el escritorio como en el móvil.
A menudo encontramos que las causas más comunes de la lentitud del sitio son:
- Alojamiento web deficiente
- Archivos de imagen grandes y no optimizados
- Código innecesario
- Anuncios que no están optimizados para la página web
Mejorar la experiencia del usuario en la medida de lo posible es una de las tácticas clave de SEO para ayudar a tu sitio web a clasificarse bien y aumentar el tráfico orgánico. No solo Google valora mucho la UX, sino que los visitantes de tu sitio web también valoran una experiencia de alta calidad, ¡especialmente si buscas hacer una venta!
Consejo SEO 8: Crear contenido informativo, digerible y fácil de leer en el móvil
Crear contenido que sea valioso para el lector y a la vez esté optimizado para el SEO es un acto de equilibrio que requiere crear contenido centrado en el láser, salpicado de palabras clave semánticamente relevantes de forma natural.
Palabras clave e intención de búsqueda
Elige tus palabras clave y crea tu contenido teniendo en cuenta la intención de búsqueda (intención del usuario). Ya hemos hablado de la búsqueda de palabras clave al principio de este post.
El contenido tiene que proporcionar al lector algo de valor. No puede limitarse a repetir lo que ha dicho otra persona y esperar obtener resultados. Al crear contenido, pregúntate:
- ¿Mis lectores se llevarán algo de esto?
- ¿Estoy ofreciendo una perspectiva única?
- ¿Qué tipo de contenido están produciendo mis competidores de alto rango?
Una vez que hayas comenzado a responder a estas preguntas, estarás mejor posicionado para comenzar a crear contenido que se clasifique. Además, no olvides revisar tu contenido en busca de errores gramaticales y de formato antes de publicarlo. Con demasiada frecuencia, vemos contenido que no se ha editado correctamente, y si nosotros lo vemos, puedes estar seguro de que Google también lo hará.
Los contenidos largos de alto valor, relevantes y atractivos se clasifican y rinden casi siempre mejor que los contenidos cortos, además de recibir más acciones en las redes sociales. Cuanto más largo sea su contenido, más podrá profundizar en un tema. Cuantas más preguntas respondas, mejor. Esto significa que la gente tiene menos razones para abandonar tu contenido en busca de otro artículo, para responder a una pregunta relacionada.
Comprueba cómo se ve tu contenido en los dispositivos móviles antes de publicarlo: lo que se ve bien en un ordenador de sobremesa a menudo puede parecer estrecho y difícil de leer en una pantalla móvil. Aquí tienes algunas formas de optimizar tu contenido para móviles:
- Divide el texto en párrafos más pequeños.
- Utiliza viñetas y subtítulos
- Intenta explicar temas complejos de forma precisa y directa.
Escritura natural y auténtica
Si a la gente no le gusta tu contenido, volverá a las páginas de resultados del motor de búsqueda muy pronto, lo que tendrá un impacto terrible en tu tasa de rebote. Por lo tanto, escribe para la gente y las clasificaciones le seguirán. Recuerda siempre que lo primero que intentas es comunicarte con otra persona.
Consejo SEO 9: Crear metadatos para atraer los clics
Los títulos de las páginas pueden sonar bastante técnicos, pero son un concepto sencillo, y si alguna vez ha utilizado un motor de búsqueda, seguro que los ha visto. Los títulos de las páginas son el texto que aparece en el enlace en el que se puede hacer clic en las SERPS (página de resultados del motor de búsqueda).
Los motores de búsqueda como Google permiten alrededor de 60 caracteres para los títulos de las páginas, por lo que es importante crear títulos pegadizos que atraigan los clics sin utilizar demasiadas palabras.
La clave es incluir una palabra clave y dar a la gente una razón para hacer clic en su enlace. A veces, menos es más cuando se trata de los títulos de las páginas, así que no intentes meter muchas palabras si no aportan ningún valor.
Las meta descripciones son los fragmentos de texto que aparecen debajo de los títulos de las páginas en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) y que dan más detalles sobre el sitio web. Google permite hasta 155 caracteres. Al igual que los títulos de las páginas, el objetivo es atraer a los usuarios para que hagan clic, por lo que es importante crear un texto atractivo e informativo a la vez.
Todos estos elementos ayudan a los motores de búsqueda a determinar las clasificaciones, ya que proporcionan al usuario información valiosa sin superar los 150 caracteres.
Consejo SEO 10: Construir backlinks de calidad a través de estrategias de construcción de enlaces de sombrero blanco
Los backlinks se producen cuando otro sitio web enlaza con el suyo. Los motores de búsqueda como Google utilizan los backlinks como una métrica para determinar tu clasificación en el motor de búsqueda. Cuando los sitios web se vinculan con tu web, esto cuenta como un voto para tu web y tu autoridad en un tema en particular, y Google toma nota.
Sin embargo, la construcción de backlinks puede ser difícil de adquirir, especialmente si eres nuevo en el SEO o el marketing en general.
Algunas buenas maneras de empezar a construir enlaces:
- Crear contenido de alta calidad para sitios web en forma de artículos de invitados
- Solicitudes de periodistas
- Patrocinios
- Comunicados de prensa
- Reseñas de productos y regalos
- Testimonios
- Redes Sociales
Consejo SEO 11: Utiliza Google Analytics, Lighthouse y Search Console para controlar el rendimiento del sitio web
Cuando se trata de seguir el éxito de tu estrategia de SEO, los datos son tus amigos. Google proporciona una plataforma de análisis sencilla, gratuita y fácil de usar, llamada Google Analytics. Analytics permite realizar un seguimiento sencillo de las métricas clave de su sitio web, como el tráfico general, el porcentaje de rebotes, las conversiones… Es necesario registrarse en Google Analytics y vincular la herramienta a tu sitio web, pero se trata de un proceso bastante sencillo.
Otra herramienta gratuita que proporciona Google, y que todo principiante en SEO debe conocer, es Google Search Console. Se conecta a tu web y te permite revisar métricas clave, evaluar actualizaciones y priorizar tu plan de SEO en función de los datos clave. Es fácil de configurar y puede ser gestionada por el responsable de desarrollo del sitio web o por el responsable técnico de SEO.
Google Lighthouse, es un complemento para el navegador que permite realizar informes detallados sobre cualquier sitio web a través del navegador Google Chrome. Con Google Lighthouse verás la rapidez, la estabilidad y la accesibilidad del sitio web para PC o móvil. Proporciona información clave para ayudarte a priorizar las actualizaciones del sitio web.
Estos son algunos de los mejores consejos de SEO para principiantes
Ya sea que esté buscando aumentar su SEO local, SEO internacional, o que estés buscando una auditoría técnica completa de SEO, te puedo ayudar.
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