CONSULTOR FREELANCE GOOGLE ADS EN BARCELONA

Diferentes tipos de campañas publicitarias para hacer en Google Ads, antes Google adwords

Reconocimiento de marca – Branding

Dar a conocer tu marca es a menudo el primer paso para la puesta en marcha y el lanzamiento o reinicio de productos. Los anuncios se adaptan bien a las campañas de concienciación de bajo costo. A veces, ni siquiera se requiere un clic en el anuncio.

El conocimiento de la marca es efectivo cuando dejas a tus clientes potenciales con ganas de más. Se dirige a ellos en la parte superior del proceso de compra cuando buscan proveedores como tú.

Generación de Leads

Un lead es un usuario que te ha entregado sus datos y que, como consecuencia, pasa a ser un registro de tu base de datos con el que puedes interactuar.

Para muchas empresas, iniciar una conversación con el cliente es el principal objetivo de la publicidad. La combinación de un texto publicitario poderoso con páginas de destino brillantemente efectivas es crucial para ganar el interés de los clientes potenciales.

Generación de ventas

Para muchas empresas, la venta puede realizarse directamente en la página de destino. Esto es particularmente cierto para las empresas B2C que utilizan e-commerce para vender productos a los consumidores.

Usando plataformas como Google Ads, Google Shopping, podemos atraer compradores calificados a tu sitio web o tienda online y luego crear un deseo fuerte y urgente de comprar.

1- Reunión con el cliente

Aquí discutiremos los objetivos comerciales generales que quieres lograr, obtendremos una comprensión de las expectativas que tienes con Google AdWords.

2- Acceso a tu cuenta de Google Ads

A diferencia del SEO, no puedo simplemente echar un vistazo al sitio web, debo tener acceso para ver el rendimiento de tu cuenta de Google AdWords (si has creado anteriormente). Esto nos permitirá mirar las cifras iniciales para tomar decisiones informadas sobre la estrategia en el futuro.

3- Auditoría de cuentas

Al auditar la cuenta de AdWords de mis clientes, me permite ver si se está desperdiciando alguna inversión publicitaria y qué áreas requieren mejoras primero.

• Estructura de la cuenta
• Ofertas
• Programación de anuncios
• Puntuación de calidad
• CTR
• Anuncios
• Palabras clave
• Ajustes

4- Investigación de la competencia

Con herramientas inteligentes, podemos obtener una idea de con quién compites en los resultados de búsqueda. Al destacar a los competidores, podemos ver por qué tipo de palabras clave están pujando y ajustar la estrategia del cliente en consecuencia.

5- Investigación de palabras clave

Una vez comprendo cómo funciona tu negocio, analizo las palabras clave relevantes que creo que serán las más efectivas para lograr tus objetivos.

6- Creación de campañas

El siguiente paso es crear y configurar las campañas, utilizando el presupuesto que has especificado. Crearé la campaña o campañas que considere más relevante para las necesidades de tu negocio.

7- Optimizaciones

Una vez que una campaña está en funcionamiento, es extremadamente importante no simplemente comenzar la campaña y dejar que se publique. Supervisaré el rendimiento de la campaña para realizar ajustes continuos y garantizar que se logren los KPI. El KPI (Indicador Clave de Desempeño o Rendimiento) es un valor medible que representa la efectividad de un proceso o acción de una empresa, para alcanzar un objetivo concreto. Los KPI se utilizan para monitorear y averiguar si se están cumpliendo los objetivos marcados, y tomar decisiones rápidamente en caso de que se produzcan desviaciones sobre los objetivos marcados.

8- Presentación de informes

Informo sobre todas las acciones que se realizan y cómo se realiza la campaña. Presento  informes de forma quincenal o mensual dependiendo de las necesidades que tengas.

¿Por qué necesitas a un Freelance consultor Google Ads?

Admito que Google Ads puede resultar confuso. Configurar campañas no siempre es fácil. Solo quieres el resultado final: más ventas y más dinero.

Si respondes “sí” a la mayoría de las siguientes preguntas, los anuncios de Google Ads podrían ser para ti:

• ¿Quiere más clientes por el mismo presupuesto publicitario?
• ¿Ha probado Google Ads antes, pero perdiste dinero o no te resultó rentable?
• ¿No te atreves a invertir en anuncios debido a tu experiencia previa o por falta de confianza en tu capacidad para hacerlos rentables?
• ¿Sus competidores utilizan Google Ads?
• ¿Necesita comenzar a generar ingresos rápidamente (en las próximas semanas, en lugar de en los próximos meses)?

No tengo ningún interés en que mis clientes gasten dinero en Google Ads si no va a ser de valor para ellos. Tampoco recibo ninguna parte del gasto en medios que mis clientes utilizan en Google AdWords.

A veces, AdWords no es la solución adecuada para una empresa, en cuyo caso recomiendo otros canales.

Como freelance Google Ads, trabajo en estrecha colaboración con mis clientes. Primero acordamos objetivos publicitarios con el cliente: ¿Más tráfico? ¿Más ventas? Todo se puede medir a través de Google Analytics y establecemos objetivos de conversión relevantes.

La comunicación de sus datos será objeto de tratamiento por parte del Responsable del Tratamiento Mònica Cabaní Vacarisas. Esta comunicación se utilizará exclusivamente para tratar sus datos para atender su solicitud, siempre de acuerdo al Reglamento (UE) 2016/679 de 27 de abril de 2016 (RGPD), Ley Orgánica 3/2018 de 5 de diciembre (LOPDGDD) y demás normativa legal vigente en materia de protección de datos personales, sobre protección de datos. Sus datos no se comunicarán a terceros, excepto por obligación legal, y se mantendrán mientras no solicite su cancelación.

En cualquier momento usted puede ejercer los derechos de acceso, rectificación, portabilidad y oposición, o si procede, a la limitación y/o cancelación del tratamiento, comunicándolo por escrito, indicando sus datos personales mediante un email a info@monicacabani.com.

Preguntas frecuentes del pago por clic de Google Ads

¿Qué es Google Ads / Google AdWords?

Google Ads (anteriormente Google AdWords y Google AdWords Express) es una solución de publicidad online que las empresas utilizan para promocionar sus productos y servicios en la Búsqueda de Google, YouTube y otros sitios en la web. Google Ads también permite a los anunciantes elegir objetivos específicos para sus anuncios, como generar llamadas telefónicas o visitas al sitio web. Con una cuenta de Google Ads, los anunciantes pueden personalizar sus presupuestos y orientación, e iniciar o detener sus anuncios en cualquier momento.

¿Diferentes tipos de anuncios en Google?

Se pueden realizar campañas:

• Red de Búsqueda: por lo general, en formato de texto, estos anuncios pueden mostrarse en las páginas de resultados de la Búsqueda de Google cuando alguien busca un producto o servicio similar al suyo.
• Red de Display: generalmente en forma de imagen, estos anuncios aparecen en sitios web o aplicaciones que visitan sus clientes.
• Campañas de video: generalmente videos de 6 o 15 segundos, estos anuncios se muestran justo antes o durante el contenido de YouTube.

¿Qué es la publicidad de CPC (costo por clic) o PPC (pago por clic?

CPC (coste por clic) o PPC (pago por clic) significa que solo paga por un anuncio si alguien hace clic en él.

Otros modelos publicitarios incluyen:

• Coste por impresión, donde paga según la cantidad de veces que se mostró su anuncio (sin hacer clic)
• Coste por participación, en el que paga cuando un usuario completa una participación predefinida (como ver su anuncio de video)

¿Qué son los anuncios de display y de búsqueda?

Anuncios de búsqueda

La publicidad de búsqueda pagada es una de las formas más populares de publicidad PPC en la que las marcas pagan (utilizando un modelo basado en subastas) para que sus anuncios se muestren arriba y debajo de los resultados orgánicos del motor de búsqueda cuando los usuarios buscan ciertas palabras clave.

Los anuncios de búsqueda tienen tres componentes principales: un título, una URL visible y un texto descriptivo, todos diseñados para convencer a los usuarios de que hagan clic. También se pueden incluir extensiones de anuncios para proporcionar a los usuarios información adicional.

La frecuencia con la que aparecen los anuncios de búsqueda, su clasificación y el costo por clic, todo depende de la oferta y el Nivel de calidad .

Anuncios de display / publicidad gráfica

Aunque la publicidad gráfica de Google todavía se origina dentro de la interfaz de Google Ads, los anuncios gráficos funcionan de manera muy diferente a sus contrapartes de búsqueda pagada.

La principal diferencia entre los anuncios de búsqueda de Google y los anuncios gráficos es que los anuncios de búsqueda son una forma de publicidad “pull”, mientras que los anuncios gráficos son publicidad “push”. Es decir, los anuncios de búsqueda solo aparecen para aquellos que ya están buscando tu producto o servicio, mientras que los anuncios gráficos son ubicaciones pagadas que aparecen según varios parámetros de orientación.

No solo eso, los anuncios gráficos no se limitan a aparecer en una sola ubicación, como los anuncios de búsqueda (en el SERP). Los anuncios gráficos aparecen en toda la Red de Display de Google: más de 2 millones de sitios llegan a más del 90% de los usuarios online. Se pueden mostrar en varios lugares de las redes sociales, como de forma nativa en las fuentes de noticias o en el lateral de la fuente principal:

Comparación de las métricas promedio de búsqueda y display

Dos métricas principales a considerar entre los anuncios gráficos y los anuncios de búsqueda son la tasa de conversión y el costo por clic, porque los puntos de referencia de la industria de Google Ads para cada plataforma publicitaria varían mucho.

Tasa de Conversión

La tasa de conversión promedio en todas las industrias es de un 4,40% para las campañas de búsqueda, mientras que el promedio para las campañas de display es solo del 0,57%:

La razón por la que los anuncios de búsqueda generalmente generan más conversiones que los anuncios gráficos es porque la Red de búsqueda conecta a los anunciantes con personas que buscan activamente productos con una mayor intención , por lo que, naturalmente, es más probable que realicen conversiones.
CPC medio

Aunque la tasa de conversión promedio de los anuncios gráficos es menor, también lo es el costo promedio por clic.

Sin duda, un gran beneficio para las marcas que intentan ahorrar en publicidad. Sin embargo, cada marca tiene diferentes objetivos comerciales. Entonces, ¿cómo saber si se deben usar anuncios gráficos o de búsqueda y cuándo hacerlo?

¿Cuándo usar cada tipo de anuncio?

Google anima a los anunciantes a configurar campañas de búsqueda y de display, ya que esto proporcionará el mayor alcance. Sin embargo, el alcance máximo no es necesariamente algo bueno, porque la clave de la publicidad es llevar su producto o servicio al público adecuado, no solo al más grande.

¿Cómo funciona Google Ads?

Google Ads funciona mostrando tu anuncio cuando las personas buscan online los productos y servicios que ofreces. Al aprovechar la tecnología inteligente, Google Ads ayuda a que tus anuncios lleguen a los clientes potenciales en el momento en que están listos para actuar.

1. Empieza por seleccionar tu objetivo, como conseguir más visitantes a tu sitio web o más llamadas telefónicas a tu empresa.
2. A continuación, selecciona el área geográfica donde debe mostrarse tu anuncio. Puede ser un radio pequeño alrededor de tu negocio o mucho más amplio, como ciudades, provincias o países enteros.
3. Finalmente, crearás tu anuncio y establecerás un límite de presupuesto.

Una vez que se aprueba tu anuncio, puedes aparecer siempre que los usuarios de tu área de orientación busquen un producto o servicio como el tuyo. Solo pagas cuando los usuarios interactúan con tu anuncio, como hacer clic en tu anuncio o llamar a tu empresa. Si no sabes como gestionarlo, soy tu freelance Google Ads en Barcelona.

¿Qué implica la creación de una campaña de Google Ads?

Configurar una campaña de AdWords es bastante complicado si lo estás haciendo bien e implica un buen conocimiento de la plataforma. No se trata solo de hacer clic en algunos botones. Configurar una nueva campaña implica lo siguiente y más:

• Comprender sus objetivos publicitarios
• Comprender sus productos y la rentabilidad de los mismos
• Decidir qué tipos de campaña son los más apropiados
• Investigación de palabras clave
• Crear la estructura de campaña correcta para reducir los costos.
• Las ideas de su campaña pueden resultar en la creación de varias campañas de AdWords para que sean más efectivas
• Crear muchas ‘extensiones de anuncios’ para hacer que sus anuncios sean más atractivos.
• Redacción de textos para muchos anuncios diferentes
  (no es raro que una campaña ‘simple’ tenga cientos de variaciones de anuncios si se hace bien)
• Crear o proporcionar información a varios anuncios publicitarios diferentes (si se usa la pantalla)
• Configurar el seguimiento de conversiones dentro de Google Analytics
  (esto puede ser simple, pero también puede llevar mucho tiempo)
• Pequeñas modificaciones en su sitio web para permitir el seguimiento de conversiones

… Y mucho más.

Esto lleva mucho tiempo, pero en última instancia significa que tu dinero irá más lejos y obtendrás mejores rendimientos. Las campañas bien configuradas definitivamente te ahorrarán dinero.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO y Google Ads?

El SEO es un juego a más largo plazo e implica la configuración correcta de tu sitio web y presencia online. No pagas por este tráfico, pero pagarás con tiempo y dinero para hacerlo bien.

El SEO siempre debe ser un elemento importante de tu combinación de marketing digital y, a menudo, tanto los desarrolladores web como los comerciales lo pasan por alto y lo subestiman.

Google Ads (AdWords) es una forma rápida de atraer tráfico dirigido a tu sitio web. Es rápido de configurar y una forma mucho más rápida de generar tráfico que el SEO (generalmente). Ambas son inversiones continuas, pero solo pagarás por los clics de AdWords cuando las personas estén interesadas en tu producto (generalmente).

Con el SEO tienes que invertir antes de conseguir tráfico. Con Google AdWords, generalmente solo pagas cuando las personas hacen clic en tu sitio web.

Ambos son importantes. Ciertos elementos de SEO ayudarán a mejorar la calidad de tus campañas de AdWords.

¿Por qué es necesario administrar y optimizar las campañas de AdWords mensualmente?

Tus campañas deben administrarse y optimizarse con regularidad para que funcionen mejor con el tiempo y te permitan expandirlas y pasar al siguiente nivel. Como tu freelance Google Ads puedo hacerlo por ti.

Esto implica crear nuevos grupos de anuncios y palabras clave, detener anuncios o palabras clave que no funcionan, hacer sugerencias sobre nuevas campañas, verificar si el presupuesto es adecuado y hacer sugerencias sobre dónde aumentarlo, asegurándote de que tus anuncios no se muestren por irrelevantes, palabras clave y mucho más.

El espacio publicitario no es estático. Se realizan millones de cálculos en una subasta en tiempo real cada vez que se muestra un anuncio. Optimizarlo significa que tus campañas continuarán mejorando y expandiéndose. Incluso si no se modificó nada y otros anunciantes comenzaron nuevas campañas, tus resultados podrían ser muy diferentes de una semana a otra o de un mes a otro.

¿Porque estoy perdiendo dinero y no obtengo resultados con las campañas de Google ads?

Por lo general, la causa principal se debe a que las campañas se están ejecutando internamente sin el conocimiento adecuado, o a tener una mala experiencia con una agencia con presupuestos muy baratos que no saben lo que hacen.

Ejecutar una campaña de AdWords sin saber cómo usar la plataforma puede ser una manera de perder dinero rápidamente.