En este artículo te diré todo lo que necesitas saber sobre qué es exactamente una Landing page. También incluye una guía con todos los pasos necesarios para enseñarte a diseñar una Landing page. Para cualquier pregunta adicional que puedas tener sobre el diseño de la página de destino, solicita información.
Antes de pasar a los pasos para diseñar la página de destino perfecta para tu sitio web, definamos qué es una landing page y cuál es su objetivo. Lo mejor es crear una nueva página de destino para cada campaña.
Diseño de una Landing Page (página de destino)
¿Qué es una landing page?
Una landing page o página de destino es una página web única que aparece cuando se hace clic en un resultado de búsqueda optimizado para un motor de búsqueda, una promoción de marketing, un correo electrónico de marketing o algún otro tipo de acción.
¿Cuál es el objetivo de una landing page?
El objetivo de una página de destino es satisfacer todas las necesidades de información del visitante y del cliente potencial. Por lo general, también incluirá un botón de llamada a la acción (Call to action) para que el visitante «compre ahora» o realice algún tipo de acción, como rellenar un formulario de suscripción, un formulario para solicitar más información… Por ejemplo, podrías tener una página de suscripción para intentar inducir al visitante a que se suscriba a un boletín informativo por correo electrónico o reciba una muestra gratuita del producto de tu empresa. No importa cuál sea tu negocio, una página de destino puede ayudarte a convertir en clientes a más visitantes.
Pasos para diseñar la mejor página de destino
El diseño de la página web es extremadamente importante porque es la primera impresión que su visitante va a tener de tu marca. El diseño de una landing page no es diferente. La clave de una página de destino es mantenerla simple.
Estos son algunos pasos que puede seguir para diseñar la mejor landing page para tu página web.
Conoce a tu público objetivo
Al diseñar tu página de destino, es importante tener en cuenta quién es tu audiencia y qué es lo que quieren. Luego, crea tu página de destino para convencerlos de que lo que estás vendiendo es realmente lo que quieren.
Sé específico
Qué es exactamente lo que estás tratando de convencer a tu audiencia para que haga clic o compre. Este es el momento de una llamada a la acción persuasiva. Lo ideal sería que esta página de destino solo venda un artículo o servicio o que el usuario tenga que hacer una cola acción como rellanar un formulario para darse de alta a la newsletter. Si incluyes demasiadas opciones o llamadas a la acción, corres el riesgo de confundir a tu audiencia. Cuanto más específica sea tu página de destino, más efectiva será.
Escribe un título atractivo
Ahora debes escribir el título de tu landing page que aparecerá en los motores de búsqueda y en tus anuncios para convencer a las personas de que hagan clic en ella. Es importante tener un título atractivo para llamar la atención.
Utiliza imágenes relevantes y atractivas
Es importante utilizar elementos que sean atractivos para el usuario y también relevantes convencer a tu audiencia de que compre o haga algo. Los seres humanos son muy visuales, por lo que las imágenes pueden ser incluso más persuasivas para tus visitantes que el texto que usas en tu llamado a la acción.
Señales de confianza
Al intentar enganchar nuevos clientes potenciales, es importante hacer que tu cliente potencial sienta que puede confiar en tu negocio. Ahí es donde entran las señales de confianza. Las señales de confianza pueden ser elogios y premios que ha recibido tu empresa, o testimonios positivos de clientes anteriores y actuales. Las señales de confianza son un punto de venta para tu cliente potencial que les permite saber que es seguro comprar tus productos y servicios.
Lead Magnet
Considera ofrecer un lead magnet para generar confianza con tu cliente potencial. ¿Qué es un lead magnet? es un contenido gratuito que ofreces a cambio de un email u otro tipo de datos. Puede ser en forma de guía descargable, eBook, checklist o cualquier otro contenido que puedas convencer a alguien de que te dé, como mínimo, su email a cambio de este regalo. Esta es una forma de construir rápidamente la visibilidad de tu marca y también construir una conexión con los visitantes.
Optimiza tu página de destino para dispositivos móviles
Solo alrededor del 50 % de las páginas de destino están optimizadas para dispositivos móviles, lo cual es lamentable, ya que un porcentaje mucho más alto probablemente está mirando anuncios con su dispositivo móvil. Por lo tanto, es importante asegurarse de que tu página de destino esté optimizada para dispositivos móviles y no solo para ordenadores de mesa.
Crea páginas de destino con orientación geográfica
Las páginas de destino con orientación geográfica son ideales para empresas locales con más de una ubicación que buscan atraer a más clientes en su área, como empresas inmobiliarias, hoteles y restaurantes.
Página de destino vs. Página de inicio
Una pregunta frecuente es: ¿cuál es la diferencia entre una página de destino y una página de inicio?
Página de destino
Como ya he comentado anteriormente, una página de destino es la página que obtendrá el usuario si hace clic en un resultado de búsqueda optimizado para motores de búsqueda o en alguna otra acción online. El objetivo de una página de destino es proporcionar al visitante toda la información que necesita sobre tu producto o servicio.
Página de inicio
Una página de inicio, por otro lado, es la página de presentación de tu sitio web. Es la página que aparecerá cuando alguien ingrese tu dirección web y presione Enter. El objetivo de una página de inicio es proporcionar una tabla de contenido para el resto de tu sitio web e inspirar a tus visitantes a visitar otras páginas.
La diferencia entre una página de destino y una página de inicio
Si no tienes páginas de destino creadas para tus anuncios, tus clientes potenciales serán llevados a tu página de inicio y deberá buscar la información que se le prometió en el anuncio. El resultado más probable es que el cliente potencial salga de tu página web y no regrese.
Sin embargo, si tienes una página de destino que se correlaciona directamente con el anuncio en el que la persona hizo clic y presenta toda la información que necesita, una llamada a la acción para comprar tu producto o servicio, y una manera fácil de hacerlo, lo más probable es que acabes de ganar un nuevo cliente. Ese es el beneficio de crear una página de destino.
Ha llegado el momento
Si quieres aumentar las ventas de tus productos o servicios, plantearte seriamente crear landing page especificas para aquellos que quieres potenciar. Si necesitas ayuda para diseñar o posicionar una landing page no dudes en ponerte en contacto conmigo.